DEUTSCHE WOHNEN X SOMARI
Ein Mural als Kommunikationsraum im Quartier
Wie Street Art zum Zeichen für Nachbarschaft und Aufwertung ohne Verdrängung wird
Ort: Berlin-Reinickendorf (Quartier am Schäfersee)
Zeitraum: 2023
Auftraggeberin: Deutsche Wohnen SE
Künstler:in: SOMARI
Leistungen NUY: Künstler:innenvermittlung · Projektmanagement · Kommunikation · PR · Storytelling
Fokus: Urban Art · Community Building · Standortmarketing
Ausgangspunkt:
Ein Spielplatz. Eine Wand. Ein Quartier in Bewegung.
Gemeinsam mit der Deutschen Wohnen SE und der Berliner Künstlerin SOMARI haben wir ein Stück Stadtfläche in ein öffentliches Erzählstück verwandelt – ein Mural mit Identität, Haltung und Wiedererkennungswert.
Im Fokus:
- Kunst im öffentlichen Raum als dialogisches Medium
- Community Building durch visuelle Ankerpunkt
- Standortmarketing mit kultureller Tiefe
Unsere Leistungen im Projekt:
Künstler:innenauswahl & Betreuung
- Kuratorische Auswahl, Briefing & enge Begleitung von SOMARI
- Integration ihrer Bildsprache in den Kontext des Quartiers
- Koordination von Umsetzung, Materialien & Technik
Projektmanagement & Abstimmung
- Logistik & Flächenfreigabe
- Behördenkoordination mit Bezirksamt & Hausverwaltung
- Zeitplanung & Umsetzungssupport
Kommunikation & Storytelling
- Entwicklung eines kohärenten Kommunikationskonzepts für Social Media, PR & Community
- Bildkonzeption & Textgestaltung (Instagram, LinkedIn, interne Kommunikation)
Kontextualisierung im Raum
- Verknüpfung der surrealen Bildsprache mit der sozialen Nutzung des Spielplatzes
- Aufladung des Murals als Treffpunkt & Symbol für Teilhabe
PR & Community Building
- Pressearbeit & gezielte Medienansprache
- Aktivierung der Community vor Ort & digital
- Fotodokumentation für nachhaltige Sichtbarkeit
Wirkung & Resonanz:
- Drittes Mural der Künstlerin im Quartier → Stärkung der künstlerischen Identität im Stadtraum
- Sichtbarkeit ohne Verdrängung → Kultur als Aufwertung mit Gemeinwohlbezug
- Positive Rückmeldung aus der Nachbarschaft → direkte Identifikation
- Hohes Instagram-Engagement, vor allem bei jüngeren Zielgruppen
- Kunst als Brücke zwischen Wohnungswirtschaft & Öffentlichkeit
„Es geht nicht darum, Wände zu verschönern. Es geht darum, Räume zu öffnen – für Blickkontakt, für Gespräche, für Zugehörigkeit.“
Haltung:
Kunst im öffentlichen Raum ist keine Dekoration.
Sie ist Einladung, Kommunikation, Aushandlungsprozess.
Dieses Projekt steht exemplarisch für eine neue Form des kulturellen Standortmarketings – fernab von Logos und Claims, nah an Menschen und Stadt.
#UrbanArt wird hier zum Instrument einer sozialen Infrastruktur, das lokale Identität stärkt, Community sichtbar macht und städtische Räume dialogfähig gestaltet.
Fazit:
„Deutsche Wohnen x SOMARI“ ist mehr als ein Mural –
es ist ein gelungenes Beispiel für strategisches Community Building im Kontext der Wohnungswirtschaft.
Sie wollen Urban Art als Teil Ihrer Standortentwicklung denken?
Lassen Sie uns gemeinsam neue Räume gestalten.
Geschäftsführer No Unicorn Yet